Les objectifs publicitaires

Les différents objectifs publicitaires

Etats mentaux ou affectifs à inspirer
– mettre en avant les avantages d’un produit comparés à ceux d la concurrence
– informer que le produit existe
– créer ou recréer une notoriété
– communiquer un changement particulier du produit
– établir le produit comme étant unique
– énoncer les différentes déclinaisons du produit
– montrer aux gens comment obtenir les meilleures performances du produit
– promouvoir l’image corporatiste et les qualités du produit associées à la compagnie
– associer un produit à l’entreprise
– transmettre l’idée que le produit vaut ce qu’il coûte
– transmettre l’idée que le produit est moderne
– dire combien les gens sont heureux
– créer une sympathie autour du produit
– rappeler aux gens que le produit existe
– éduquer les gens à servir du produit
– montrer les différentes utilisation du produit
– améliorer une attitude particulière du produit

Les objectifs publicitaires

Attitudes et comportements

  1. gagner en implication
    – dire que le produit est d’une certaine qualité
    – rassurer les clients existants sur les produits
    – renforcer les attitudes favorable de première heure
    – améliorer l’image du produit
    – améliorer les attitudes négatives
    – soutenir les attitudes favorables
    – établir la marque et sa position sur un chemin bien particulier
    – créer une image égale aux plus importants compétiteurs
    – tenter le prospect à essayer le produit
    – stimuler l’essai

Objectifs commerciaux

toucher un marché dans son entier
– soutenir les ventes
– regagner des clients happés par la concurrence
– retenir les utilisateurs actuels
– garder les clients fidèles
– accroître ses parts de marché
– améliorer la pénétration et la distribution
– encourager la fidélité
– contenir les parts de marché des compétiteurs

source:http://bigbenpub.free.fr/concept-objectifs.php

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