Est-il temps de réviser votre stratégie de marketing en ligne ? De nouvelles tendances émergent, et elles méritent toute votre attention. Les évolutions dans les comportements des utilisateurs ainsi que sur les principales plateformes de marketing numérique pourraient vous inciter à repenser votre approche actuelle.
Par exemple, l’IA est en pleine expansion : 42 % des participants à une enquête ont indiqué qu’ils envisageaient d’utiliser des robots d’IA plutôt que des moteurs de recherche. De plus, Deloitte prévoit que le commerce social pourrait atteindre deux mille milliards de dollars d’ici 2025.
Les spécialistes du marketing numérique doivent naturellement s’ajuster aux tendances actuelles tout en anticipant d’autres défis, tels que la préparation à un avenir sans cookies et la gestion des préoccupations des utilisateurs concernant la confidentialité.
Dans cet article, j’explore certaines des principales tendances marketing de 2024 et partage des conseils sur la manière de s’y adapter.
Points clés à retenir :
*Les évolutions des comportements des utilisateurs, notamment la manière dont les acheteurs consomment les médias, influencent les tendances marketing en 2024.
*Un nombre croissant de consommateurs se tournent vers les robots pour obtenir des réponses, mais des doutes subsistent quant à la précision de certaines réponses générées par l’IA.
*La récente fuite de documents de recherche de Google met en lumière l’importance des bonnes pratiques SEO, telles que la création de liens et l’autorité du site.
*Les méthodes éprouvées, comme le marketing par email, restent pertinentes, car la majorité des consommateurs préfèrent ce format et il offre un excellent retour sur investissement pour les spécialistes du marketing.
*Tester de nouveaux canaux publicitaires, tels que la télévision connectée, est une excellente stratégie pour atteindre de nouveaux publics à travers divers formats médiatiques.
Tendance marketing n°1 : les meilleures pratiques SEO seront renforcées par les fuites de Google
En mai, Rand Fishkin, gourou du référencement et fondateur de SparkToro, a reçu un e-mail d’une source affirmant avoir mis la main sur la documentation de l’API de la division de recherche de Google via GitHub. Plus tard, Fishkin a partagé un aperçu sur son blog. Google a depuis confirmé qu’il s’agissait de documents légitimes.
La fuite confirme en grande partie ce que les référenceurs soupçonnaient déjà à propos de l’algorithme de Google, même si Google a peut-être dit le contraire.
La fuite des documents de Google montre :
- La création de liens est une affaire importante.
- L’autorité du site est cruciale.
- Navboost (la méthode utilisée par Google pour suivre l’engagement des utilisateurs afin de classer le contenu) est un facteur de classement essentiel.
- Les données Chrome jouent un rôle dans l’expérience de recherche.
- Un contenu de qualité compte.
- L’expérience utilisateur est importante.
Google recommande de ne pas tirer de conclusions hâtives de cette fuite. Le meilleur conseil à donner à votre entreprise ? S’en tenir aux bonnes pratiques SEO standard et à l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité), dont je parle souvent sur ce blog.
Et qu’en pense Rand Fishkin ? Indépendamment de la fuite, il estime que la création d’une marque reconnaissable en dehors de Google est la clé pour augmenter les classements de recherche organique et le trafic.
Tendance marketing n°2 : les aperçus de l’IA vont bouleverser ce que nous savons des habitudes des utilisateurs
AI Overviews (AIO) est une fonctionnalité expérimentale de Google . Elle est disponible aux États-Unis et testée au Royaume-Uni, et d’autres pays seront bientôt disponibles. AIO offre aux internautes un aperçu d’un sujet et des liens afin qu’ils puissent l’approfondir s’ils le souhaitent.
Comme tout outil d’IA, il présente des défauts, notamment des inexactitudes, et l’AIO a le potentiel de réduire considérablement le trafic organique .
Ensuite, il y a l’effet sur les mots-clés.
Selon une étude de seoClarity , les AIO ont tendance à apparaître pour des recherches spécifiques, comme les mots-clés informatifs et transactionnels à longue traîne et certaines requêtes sur votre argent ou votre vie.
En ce qui concerne les termes principaux (termes de recherche populaires et très demandés), pas tellement.
La même étude a montré que les cartes locales et les packs triples n’apparaissent pas non plus dans AIO.
Quelle est la stratégie ici ? Étant donné que Google contrôle ces résultats, vous ne pouvez pas faire grand-chose en matière de stratégies SEO.
Cependant, vous pouvez vous concentrer sur la création de contenu de premier ordre et vous souvenir des directives EEAT (oui, celles-là encore).
Si vous souhaitez savoir comment l’AIO affecte votre visibilité, seoClarity dispose d’outils pour mesurer vos taux de clics et surveiller les SERP. Vous pouvez également utiliser l’outil Rank Intelligence pour identifier les mots-clés qui déclenchent des aperçus IA.
Tendance marketing n°3 : si votre plan média payant n’a pas encore été étendu, il devrait l’être
Il ne s’agit plus uniquement de publicités PPC. De nouvelles opportunités intéressantes existent dans les médias payants, notamment Brave , Connected TV et Digital Out of House Ads.
Par exemple, le navigateur Web Brave dispose d’une méthode unique pour atteindre les publics, comme la prise de contrôle de nouveaux onglets et des fonctionnalités de confidentialité supplémentaires comme le blocage des publicités et des outils de suivi. C’est un moyen efficace d’entrer en contact avec des publics qui utilisent des bloqueurs de publicités ou préfèrent les moteurs de recherche non traditionnels.
Les publicités propriétaires apparaissent dans des formats tels que des notifications push et des flux d’actualités et diffusent des publicités personnalisées aux utilisateurs dans le navigateur Brave.
Il y a aussi la publicité sur la télévision connectée (publicité vidéo sur les téléviseurs intelligents, etc., avec une connexion Internet). Les publicités CTV apparaissent sur des plateformes comme Roku, les consoles de jeu et les appareils Amazon Fire. La CTV est en passe d’atteindre 42,4 milliards de dollars d’ici 2027 et dépasse actuellement la visualisation sur mobile et sur ordinateur de bureau.
Et n’oublions pas la publicité numérique hors domicile .
Vous savez déjà tout à ce sujet. C’est le type de marketing que vous verrez lorsque vous serez en déplacement, comme sur les panneaux d’affichage, les panneaux signalétiques et les écrans numériques dans les espaces publics.
Tendance marketing n°4 : les pratiques marketing fiables comme le courrier électronique resteront fortes
Le retour sur investissement (ROI) du marketing par e-mail varie en fonction de votre niche.
Cependant, cela offre des avantages considérables aux spécialistes du marketing par e-mail qui le font correctement, comme une meilleure reconnaissance de la marque et l’établissement de relations.
De plus, il présente de nombreux avantages. Par exemple, il est rentable et automatisé, et vous pouvez segmenter pour cibler différents publics. Les consommateurs aiment aussi les e-mails ! Selon une étude, 60 % d’entre eux déclarent que l’e-mail est leur méthode de marketing préférée .
Et la cerise sur le gâteau ? Le marketing par e-mail vous permet de mesurer vos indicateurs, de voir ce qui fonctionne et d’utiliser ces informations pour développer davantage de contenu parfaitement adapté à votre public.
Le marketing par e-mail est également votre moyen de collecter des données propriétaires, car vous pouvez utiliser les données que vous collectez pour faire du marketing auprès de vos abonnés.
Et lorsque vous associez le marketing par e-mail à votre blog, vous disposez d’une stratégie de marketing numérique plus complète. Vous pouvez partager du contenu intéressant sur votre blog, ajouter des résumés à vos e-mails ou utiliser du contenu d’accroche pour obtenir des clics.
Si vous souhaitez passer au niveau supérieur, utilisez votre blog pour répondre aux problèmes ou aux intérêts des abonnés et présentez vos produits/services comme la solution idéale.
Tendance marketing n°5 : les innovations en matière d’IA favoriseront la mise à l’échelle, mais avec prudence
L’IA générative a révolutionné la création de contenu en masse, et elle représente bien plus qu’une des tendances actuelles du marketing numérique vouées à disparaître. Mais créer un blog entier autour de l’IA n’est pas une bonne idée.
Au cas où vous l’auriez manqué, la mise à jour de mars 2024 de Google a mis un frein à de nombreux sites purement pilotés par l’IA et en a supprimé de nombreux autres simultanément, car ils ont perdu leur visibilité sur les moteurs de recherche. Certains ont également ajouté des actions manuelles à Google Search Console.
Cependant, l’IA a sa place.
Par exemple, les spécialistes du marketing peuvent utiliser l’IA pour analyser les données des consommateurs afin d’améliorer la personnalisation, utiliser des chatbots pour interagir avec les clients et effectuer des recherches.
Enfin, adoptez une approche centrée sur les utilisateurs pour la création de votre contenu et gardez à l’esprit les directives EEAT de Google (je sais que je l’ai déjà mentionné deux fois, mais cela vaut la peine de le rappeler). Avec ces deux choses à l’esprit, vous ne pouvez pas vous tromper.
Tendance marketing n°6 : nous devons encore nous préparer à un monde sans cookies
Google a abandonné son projet de supprimer les cookies tiers, mais cela ne signifie pas que vous devez arrêter de rechercher des solutions publicitaires sans cookies.
Pourquoi ? Personnaliser et cibler les publicités avec des données propriétaires permettra d’obtenir de meilleurs résultats. Si vous voulez garder une longueur d’avance, commencez à vous préparer dès maintenant. Cela signifie :
- Mélangez les choses et commencez à diversifier les sources de données. Les enquêtes, les formulaires d’inscription, les abonnements et les interactions sur les sites Web relèvent tous des données propriétaires, ce qui ne change pas.
- Pensez à la publicité contextuelle : elle vous permet de cibler les publicités en fonction du contenu de la page Web plutôt que du comportement de l’utilisateur.
- Découvrez de nouveaux identifiants comme Unified ID 2.0 pour rendre la publicité plus pertinente et donner aux utilisateurs un meilleur contrôle.
- Passez en revue vos politiques de confidentialité et le consentement des utilisateurs, et assurez-vous d’être parfaitement clair sur la manière dont vous collectez et utilisez les données.
- Exploitez les relations de données propriétaires en créant des campagnes marketing personnalisées à partir de données existantes, comme l’historique des achats, par exemple.
- Pensez à utiliser le Privacy Sandbox de Google .
- Suivez et analysez vos données avec un outil qui utilise des données propriétaires, comme Google Analytics 4 .
Tendance marketing n°7 : le référencement social va devenir un luxe encore plus important
Autrefois, les réseaux sociaux étaient un moyen de rester en contact avec ses amis et sa famille. Aujourd’hui, ils sont l’un des premiers endroits où les consommateurs se rendent pour trouver de nouvelles marques et de nouveaux produits, et même pour découvrir des influenceurs.
En fait, l’utilisation des médias sociaux comme moteur de recherche est l’une des principales tendances marketing actuelles.
Ce n’est pas seulement mon avis. Les données du rapport State of Social and User-Generated Content de TINT montrent que 37,9 % des consommateurs utilisent les médias sociaux comme moteur de recherche.
Sur des sites comme TikTok et Instagram, les utilisateurs peuvent saisir un terme de recherche comme ils le feraient sur Google pour trouver ce qu’ils veulent.
Les utilisateurs des réseaux sociaux suivent également les influenceurs et les marques pour découvrir de nouveaux produits. Et c’est une opportunité en or pour vous.
Pour faire sensation sur les réseaux sociaux :
- Utilisez des hashtags et des mots-clés.
- Incluez des images de haute qualité et formatez-les pour la plateforme que vous utilisez.
- Ajoutez des liens vers votre site Web, vos blogs et vos produits. Vous pouvez également rédiger des liens vers des guides de produits et d’achat.
- Engagez-vous. Posez des questions et répondez-y pour montrer que vous n’êtes pas simplement une autre entreprise sans visage.
Vous pouvez également envisager de lancer des campagnes publicitaires payantes pour une portée encore plus large.
Laisser un commentaire