Le rôle du marketing en entreprise en 2025 : SEO, IA et performance

Le marketing n’est plus une fonction secondaire dans l’entreprise : il est devenu le moteur de la croissance, de la notoriété et de la fidélisation. Dans un environnement concurrentiel marqué par la digitalisation, l’explosion des données et l’évolution rapide des comportements des consommateurs, le marketing est aujourd’hui un levier stratégique incontournable.

Selon DemandSage (2025), chaque dollar investi dans le marketing digital génère en moyenne 5 dollars de retour, et l’email marketing atteint même un ROI de 3600 %. Ces chiffres confirment que le marketing ne doit pas être perçu comme une dépense, mais comme un investissement stratégique pour assurer la pérennité d’une entreprise.

Quel est-ce que le marketing ?

Le marketing est un outil clé pour développer le chiffre d’affaires de votre entreprise. Il permet de toucher de nouveaux clients potentiels, de fidéliser les clients existants et de promouvoir les produits et services de votre entreprise. Pour réussir dans ce domaine, il est important de disposer d’une équipe marketing compétente et efficace. Dans cet article, nous allons examiner les étapes clés pour créer une équipe marketing performante, les mécanismes qui doivent être mis en place pour atteindre vos objectifs et comment mesurer et analyser les résultats obtenus.

En tant que processus de gestion, il est la façon dont une organisation détermine ses meilleures opportunités sur le marché, compte tenu de ses objectifs et de ses ressources.

1. Pourquoi le marketing est vital pour l’entreprise

1.1 Générer du chiffre d’affaires et maximiser le ROI

Le marketing est directement lié à la performance économique. D’après DemandSage (2025), les dépenses mondiales en publicité digitale atteignent 734,6 milliards de dollars. Cette croissance témoigne de la confiance des entreprises dans le digital comme principal moteur de croissance.

Un autre chiffre marquant : l’email marketing génère 36 $ pour chaque dollar investi (soit un ROI de 3600 %). Cela signifie que même avec un budget limité, une PME peut obtenir d’excellents résultats si elle met en place une stratégie marketing efficace.

1.2 Un levier incontournable pour les PME

Les statistiques montrent que 58 % des petites entreprises utilisent déjà le marketing digital pour attirer des clients. Pourtant, près de 47 % n’ont toujours pas de stratégie structurée (Optimizely, 2025). Cela crée une opportunité énorme : les entreprises qui se dotent d’une stratégie claire peuvent se démarquer facilement de la concurrence.

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2. Marketing digital : moteur de performance et de visibilité

2.1 Le marketing de contenu : roi du ROI

Le contenu digital est devenu un pilier central. Les blogs, livres blancs, vidéos et infographies attirent, informent et fidélisent les clients.

• Les entreprises qui tiennent un blog génèrent 55 % de trafic web supplémentaire par rapport à celles qui n’en ont pas (Digital Third Coast, 2025).
• Les blogueurs sont 13 fois plus susceptibles de générer un ROI positif grâce à l’inbound marketing.
• Le marketing de contenu coûte 62 % moins cher que les méthodes traditionnelles et génère 3 fois plus de leads (Adam Connell, 2025).

2.2 Le rôle du SEO : visibilité, crédibilité et conversions

Le SEO (Search Engine Optimization) est l’outil le plus puissant pour attirer du trafic qualifié.

• Le SEO est la priorité inbound pour 61 % des marketeurs (Digital Third Coast, 2025).
• En e-commerce, 39 % du trafic provient des moteurs de recherche (AMA, 2025).
• Une stratégie SEO bien pensée assure une visibilité durable et réduit la dépendance aux campagnes payantes.

2.3 Le marketing sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont devenus des canaux stratégiques de communication et de vente :

• 90 % des petites entreprises utilisent les réseaux sociaux comme outil marketing (Synup, 2025).
• 78 % d’entre elles y trouvent une source de revenus directe.
• Les contenus visuels génèrent 10 fois plus d’engagement que les textes seuls.

Les entreprises qui intègrent les médias sociaux dans leur stratégie globale améliorent à la fois leur visibilité et leur proximité avec les clients.

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3. Le marketing intégré : performance + image de marque

3.1 L’effet multiplicateur du mix marketing

Les études récentes montrent qu’un équilibre entre brand marketing (notoriété, image de marque) et performance marketing (génération de ventes directes) maximise les résultats.

• Un mix équilibré 40-60 % augmente le ROI de 25 à 100 %, avec une moyenne de +90 % (The Australian, 2025).
• Les entreprises les plus performantes sont 90 % plus susceptibles d’intégrer ces deux approches.

3.2 Préférence de marque : clé d’une croissance durable

La préférence de marque (choisir une marque de manière récurrente) est corrélée à 90 % avec les ventes (The Australian, 2025). Cela prouve qu’au-delà de la performance immédiate, travailler l’image de marque assure une rentabilité à long terme.

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4. Innovations marketing : IA, Big Data et fidélisation

4.1 L’intelligence artificielle (IA) au service du marketing

L’IA transforme la manière dont les entreprises interagissent avec leurs clients.

• Selon PwC et EY, l’IA augmentera la productivité des équipes marketing de 41 à 45 % dans les trois prochaines années.
• Une étude (arXiv, août 2025) confirme que l’IA améliore la satisfaction, la confiance et la fidélité client.
• Grâce à l’hyper-personnalisation, l’IA permet de proposer des offres et messages adaptés en temps réel.

4.2 Fidélisation et programmes de loyauté

Les clients fidèles sont les plus rentables :

• Vendre à un client existant a 60-70 % de chances de succès, contre 5-20 % pour un prospect.
• Les programmes de fidélité incitent à 62 % de dépenses supplémentaires et 59 % des clients privilégient la marque concernée (Wikipedia, 2025).
• Une hausse de 10 % de la fidélité client peut augmenter la valeur de l’entreprise de 30 %.

4.3 Le rôle du Big Data et du marketing prédictif

Le Big Data permet de prédire les comportements des consommateurs et d’ajuster les campagnes en conséquence. Les entreprises qui exploitent la data sont capables d’anticiper les tendances et de renforcer leur compétitivité.

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5. Marketing responsable et durable

5.1 Marketing sociétal

Le marketing sociétal vise à concilier :

• Les besoins des consommateurs,
• Les objectifs de l’entreprise,
• L’intérêt général de la société.

Il s’inscrit dans une logique de développement durable et de RSE, de plus en plus exigée par les consommateurs.

5.2 Marketing vert et réputation de marque

Une étude (arXiv, 2024) démontre que la stratégie de marketing vert (produit écologique, communication responsable, distribution durable) augmente fortement la notoriété de marque et l’attachement des consommateurs.

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6. Bonnes pratiques SEO pour classer cet article

6.1 Respect des critères E-E-A-T

• Expérience : intégrer des cas réels, études et statistiques.
• Expertise : utiliser des sources fiables et académiques.
• Autorité : citer des études PwC, EY, HubSpot, DemandSage.
• Fiabilité : publier sur un site sécurisé et crédible.

6.2 Optimisation on-page

• Mot-clé principal : rôle du marketing en entreprise.
• Mots-clés secondaires : marketing digital, SEO, IA marketing, fidélisation client, marketing durable.
• Métadescription optimisée (155-160 caractères).

6.3 Liens et maillage interne

• Ajouter des liens internes vers d’autres articles de votre blog (ex. stratégie SEO, e-commerce, IA).
• Créer des backlinks externes depuis des sites partenaires pour renforcer l’autorité.

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Exemples d’utilisation du marketing par les entreprises

Voici quelques exemples d’utilisation par les entreprises :

• L’entreprise de vêtements Nike a mené des recherches pour comprendre les besoins des clients sportifs. Elle a découvert que les clients recherchent des vêtements confortables et performants. Nike a développé une gamme de vêtements qui répond à ces besoins, et elle a utilisé une variété de canaux de communication pour les faire connaître aux clients.
• L’entreprise de technologie Apple a développé l’iPhone, un téléphone intelligent qui a révolutionné le marché. L’iPhone a été conçu pour répondre aux besoins des clients qui recherchaient un téléphone intelligent facile à utiliser et doté de fonctionnalités avancées. Apple a utilisé une campagne publicitaire massive pour faire connaître l’iPhone aux clients potentiels, et elle a réussi à créer une demande importante pour le produit.
• L’entreprise de restauration rapide McDonald’s a construit une relation solide avec ses clients en leur offrant une expérience positive dans ses restaurants. McDonald’s s’est engagé à offrir des produits de qualité, un service rapide et amical, et un environnement propre et accueillant. Cette stratégie a permis à McDonald’s de devenir l’une des plus grandes chaînes de restauration rapide au monde.

Statistiques sur le marketing

• Le marché mondial du marketing devrait atteindre 628,6 milliards de dollars d’ici 2027.
• Les médias sociaux sont devenus un canal de marketing de plus en plus important.
• Le marketing de contenu est une stratégie marketing efficace pour attirer et fidéliser les clients.
• Le marketing personnalisé est une approche du marketing qui cible les clients en fonction de leurs besoins et de leurs intérêts individuels.

Voici une sélection de statistiques récentes (2025) sur le marketing, classées par thématiques clés, avec leurs arguments et sources fiables. Ces données peuvent renforcer tes articles blog, rapports ou présentations.

1. Budget et dépenses publicitaires digitales

• Les dépenses globales en publicité digitale devraient s’élever à 1,08 trillion de dollars en 2025, bien que la croissance ait été revue à la baisse face à l’incertitude commerciale mondiale (prévision initiale : +7,7 %; révisée à +6 %) (Reuters).
• Le digital représente 73,2 % du total des revenus publicitaires mondiaux en 2025 (Reuters).
• GroupM prévoyait déjà en 2024 que le marché de la publicité globale dépasserait 1 trillion de dollars, avec 73 % du budget consacré au digital en 2025 (Financial Times).
• L’équilibre entre marketing de marque et performance (40–60 % du budget en marque) peut augmenter le ROI de 25 à 100 % (moyenne +90 %) (The Australian).

2. Intelligence artificielle et transformation marketing

• 70 % des PDG indiens estiment que la Génération IA (GenAI) transformera la création de valeur via le marketing, l’expérience client et l’intelligence de marché d’ici 3 ans (The Economic Times).
• Selon EY, l’IA accroîtra la productivité des fonctions marketing de 41 à 45 % en 2025 (The Economic Times).
• 83 % des directeurs marketing (CMOs) sont désormais optimistes sur l’IA, et 71 % des marketeurs prévoient d’investir au moins 10 millions de dollars dans l’IA au cours des trois prochaines années (Social Media Today).

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3. Marketing mobile, vidéo et réseaux sociaux

• D’ici 2025, 5,42 milliards de personnes utilisent les réseaux sociaux activement, sur une moyenne de 7 plateformes par mois (Franetic, Loop Media).
• Les dépenses publicitaires sur mobile devraient atteindre 540 milliards de dollars, soit environ 74 % des budgets digitaux (Franetic, Loop Media).
• Le marché de la publicité sociale devrait croître de 12 % en 2025, avec une part conséquente investie dans les influenceurs (Social Media Today).
• 76 % des utilisateurs déclarent que le contenu social influence leur décision d’achat, et ce chiffre monte à 90 % pour la génération Z (Social Media Today).
• L’investissement dans les influenceurs augmente : 59 % des marketeurs envisagent de collaborer davantage avec eux en 2025 (Social Media Today).

4. SEO, contenu et ROI

• Les dépenses mondiales en SEO sont estimées à 127,5 milliards de dollars pour 2025 ; 64 % des marketeurs considèrent le SEO comme le canal avec le meilleur ROI (Franetic).
• Le contenu marketing est reconnu par 83 % des marketeurs comme un outil de génération de demande, et 63 % le considèrent comme un levier de fidélisation client (Franetic).

5. Email marketing : ROI, efficacité et automatisation

• ROI moyen : 36 $ générés pour 1 $ investi, parfois jusqu’à 50 $ pour 1 $ (Forbes, Hostinger).
• Performance exceptionnelle : certaines entreprises atteignent un ROI supérieur à 70 $ pour 1 $ investi (Entrepreneurs HQ).
• L’e-mail représente 25 % des revenus des sociétés qui l’exploitent stratégiquement (Entrepreneurs HQ).
• Acquisition de clients : l’email est 40 fois plus efficace que Facebook ou Twitter (Entrepreneurs HQ).
• Automatisation : +320 % de revenus en plus vs. emails manuels ; segmentation → +760 % de revenus (Entrepreneurs HQ).
• Indispensable : 87 % des marketeurs jugent l’email essentiel à leur succès business (Entrepreneurs HQ).
• Conversion directe : 52 % des personnes achètent après un email (Emailmonday).

6. Tendances émergentes & programmatique

• En 2025, la publicité display programmatique représentera 80–90 % des dépenses digitales display mondiales, avec un marché estimé à 202 milliards de dollars en 2024 et visant les 861 milliards d’ici 2033 (CAGR ~17 %) (Wikipedia).
• L’automatisation omnicanale est de plus en plus adoptée : 45 % des marketeurs ingèrent la publicité cross-device et cross-platformes en 2025 (Wikipedia).

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Synthèse rapide (tableau)

Thème	Statistiques clés
Publicité digitale	1,08 trillion $ en 2025 (6 % de croissance)
IA en marketing	+40 % de productivité, 71 % investissent >10 M$
Réseaux sociaux & mobile	5,42 Mds d’utilisateurs, 74 % du budget en mobile
SEO & contenu	SEO = 127,5 Md$, fort ROI ; contenu = fidélisation
Email marketing	ROI entre 36$–50$ par 1$, +760 % grâce à la segmentation
Programmatique	80–90 % des dépenses display via programmatique

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Ces chiffres offrent une base solide — actualisée et sourcée — pour construire des contenus convaincants et crédibles. Dis-moi si tu veux approfondir une thématique en particulier ou obtenir des visuels/statistiques infographiques prêtes à intégrer !

• Reuters
• The Economic Times
• Financial Times
• The Australian

Que fait le marketing pour promouvoir une entreprise ?

Le marketing est l’ensemble des activités qui visent à faire connaître un produit ou un service à un public cible et à l’inciter à l’acheter. Il peut être utilisé pour promouvoir une entreprise de plusieurs manières, notamment :

• La publicité : La publicité est une forme de communication payante qui vise à faire connaître un produit ou un service à un large public. Elle peut être diffusée par différents médias, tels que la télévision, la radio, la presse écrite, l’affichage, le marketing direct ou le marketing en ligne. Publicité pour promouvoir une entreprise
• Les relations publiques : Les relations publiques sont un ensemble d’activités qui visent à créer une image positive d’une entreprise auprès du public. Elles peuvent inclure des activités telles que la gestion de crise, le lobbying, la philanthropie ou le sponsoring. Relations publiques pour promouvoir une entreprise
• Le marketing direct : Le marketing direct est un ensemble d’activités qui visent à communiquer directement avec les clients potentiels. Il peut inclure des activités telles que l’envoi de lettres, de catalogues ou de courriels promotionnels, ou la participation à des événements ou des salons professionnels. Marketing direct pour promouvoir une entreprise
• Le marketing numérique : Le marketing numérique est l’utilisation des technologies numériques pour promouvoir un produit ou un service. Il peut inclure des activités telles que la création de sites Web et de pages de médias sociaux, la publicité en ligne ou le marketing par e-mail. Marketing numérique pour promouvoir une entreprise

Quand est-il nécessaire de pratiquer le marketing dans son entreprise ?

Généralement, la pratique devient essentielle lorsque :

✓ La concurrence s’intensifie sur un marché donné : cas des opérateurs téléphoniques nationaux, qui ont intégré la fonction marketing dans leurs organisations avec l’ouverture à la concurrence.

✓ L’entreprise est sur un marché en mutation tellement importante que sa survie est en danger : cas des marchés qui se restructurent par absorption de petites entreprises ou bien qui changent de technologie.

✓ La demande se stabilise.

✓ L’entreprise, après une croissance rapide, envisage de se repositionner.

✓ L’entreprise, après une première phase de croissance sur un marché initial, envisage de se diversifier sur d’autres marchés.

Comment augmenter le chiffre d’affaires de votre entreprise avec l’inbound marketing

L’inbound marketing est une approche marketing qui vise à attirer les clients en créant du contenu pertinent et utile qui répond à leurs besoins et à leurs intérêts, plutôt que de les solliciter de manière intrusive. Voici quelques étapes clés pour augmenter le chiffre d’affaires de votre entreprise avec l’inbound marketing :

1. Définir votre public cible : il est important de connaître votre public cible afin de créer du contenu qui leur convient. Définissez les caractéristiques démographiques et les comportements d’achat de votre public cible pour mieux comprendre leurs besoins et leurs préférences.
2. Créer du contenu de qualité : créez du contenu de qualité qui répond aux besoins de votre public cible. Cela peut inclure des blogs, des vidéos, des livres blancs, des webinaires, des podcasts et plus encore. Le contenu doit être informatif, divertissant et offrir une valeur ajoutée pour votre public cible.
3. Optimiser votre site Web pour le référencement : assurez-vous que votre site Web est optimisé pour le référencement afin d’attirer plus de trafic organique à partir des moteurs de recherche. Utilisez des mots-clés pertinents, créez une structure de liens internes logique et assurez-vous que votre site est convivial pour les mobiles.
4. Utiliser les réseaux sociaux : utilisez les réseaux sociaux pour diffuser votre contenu et attirer plus de trafic sur votre site Web. Utilisez des hashtags pertinents et engagez votre public en répondant à leurs commentaires et en partageant des articles connexes.
5. Utiliser des call-to-action (CTA) : ajoutez des CTA à votre contenu pour inciter les visiteurs à prendre des mesures, comme s’inscrire à votre newsletter, remplir un formulaire de contact ou acheter un produit.
6. Utiliser des e-mails marketing : utilisez des e-mails marketing pour garder votre public cible informé et intéressé par votre contenu. Envoyez des newsletters, des offres spéciales ou des rappels de panier abandonné pour inciter les clients potentiels à acheter.
7. Mesurer les résultats : mesurez les résultats de votre stratégie inbound marketing en utilisant des indicateurs

Livre blanc : pourquoi choisir l’inbound marketing pour votre entreprise ? 

Comment créer une équipe marketing

La création d’une équipe marketing efficace nécessite une approche réfléchie et méthodique. Voici quelques étapes clés que vous pouvez suivre pour créer une équipe marketing solide et sélectionner les meilleurs membres en fonction des critères du marché mondial :

1. Identifier les compétences et les connaissances nécessaires : commencez par identifier les compétences clés dont vous avez besoin dans votre équipe marketing, en tenant compte des tendances et des évolutions du marché mondial. Certaines compétences importantes peuvent inclure la connaissance des médias sociaux, le marketing digital, la compréhension des clients internationaux, les stratégies de marque, la publicité et les relations publiques.
2. Définir les rôles et les responsabilités : une fois que vous avez identifié les compétences nécessaires, vous devez définir les rôles et les responsabilités de chaque membre de l’équipe. Assurez-vous de définir des rôles clairs et précis, ainsi que des objectifs et des indicateurs de performance pour chaque membre de l’équipe.
3. Trouver les meilleurs candidats : pour trouver les meilleurs candidats, vous pouvez utiliser des plateformes de recrutement en ligne, publier des offres d’emploi sur des sites spécialisés, ou encore faire appel à un recruteur spécialisé dans le marketing. Il est important de chercher des candidats ayant une expérience et des compétences solides dans les domaines qui correspondent aux critères du marché mondial.
4. Évaluer les candidats : une fois que vous avez trouvé des candidats potentiels, il est important de les évaluer en fonction de leurs compétences, de leur expérience et de leur potentiel à contribuer à l’équipe. Vous pouvez organiser des entretiens individuels, des tests de compétences ou encore des simulations de travail en équipe pour évaluer les candidats.
5. Sélectionner les membres de l’équipe : après avoir évalué les candidats, vous pouvez sélectionner les membres de l’équipe qui répondent le mieux aux critères du marché mondial et aux besoins de l’entreprise. Assurez-vous de communiquer clairement les attentes et les responsabilités de chaque membre de l’équipe dès le début, et de leur fournir les outils et les ressources nécessaires pour réussir.
6. Former l’équipe : une fois que l’équipe est en place, il est important de fournir une formation continue pour assurer leur développement professionnel et leur permettre de suivre les tendances et les évolutions du marché mondial. Vous pouvez organiser des sessions de formation en interne ou faire appel à des experts externes pour offrir une formation spécialisée.
7. Encourager la collaboration et la communication : la réussite d’une équipe marketing dépend de la collaboration et de la communication efficace entre les membres. Encouragez les membres de l’équipe à partager leurs idées et leurs opinions, à travailler ensemble sur des projets et à communiquer régulièrement pour s’assurer que les objectifs sont atteints.
8. Évaluer les performances : il est important de suivre les performances de l’équipe et des membres individuels pour s’assurer qu’ils atteignent les objectifs fixés. Vous pouvez utiliser des indicateurs de performance clés pour mesurer les résultats et évaluer les performances de l’équipe. En fonction des résultats, vous pouvez prendre des mesures pour améliorer les performances de l’équipe.

En suivant ces étapes, vous pouvez créer une équipe marketing solide et performante qui répond aux critères du marché mondial. La clé du succès est de trouver les bons membres d’équipe ayant les compétences nécessaires et de les soutenir tout au long de leur développement professionnel pour atteindre les objectifs de l’entreprise.

Les enjeux du marketing en entreprise

Les enjeux du marketing en entreprise sont multiples et évoluent constamment. Ils sont influencés par les changements du marché, des comportements des consommateurs et des technologies.

Parmi les enjeux les plus importants du marketing en entreprise, on peut citer :

• La compréhension des besoins des consommateurs : Les entreprises doivent comprendre les besoins et les attentes des consommateurs afin de développer des produits ou services qui répondent à ces besoins.
• La différenciation : Les entreprises doivent se différencier de leurs concurrents afin de se démarquer et d’attirer les clients.
• L’efficacité des campagnes marketing : Les entreprises doivent optimiser leurs campagnes marketing afin de maximiser leur retour sur investissement.
• La mesure des résultats : Les entreprises doivent mesurer les résultats de leurs campagnes marketing afin de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Parmi les enjeux spécifiques du marketing en entreprise en 2023, on peut citer :

• L’importance du marketing numérique : Le marketing numérique est devenu un outil indispensable pour les entreprises. Il permet de toucher un large public à moindre coût et de mesurer les résultats des campagnes avec précision.
• L’émergence du marketing personnalisé : Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à la personnalisation. Les entreprises doivent adapter leurs messages marketing à chaque segment de clientèle.
• La nécessité d’être responsable : Les entreprises doivent être responsables de leurs actions marketing. Elles doivent respecter les normes éthiques et les réglementations en vigueur.

En répondant aux enjeux du marketing, les entreprises peuvent améliorer leur compétitivité et atteindre leurs objectifs commerciaux.

Qui sont les meilleurs logiciels de marketing automation quand vous propose pour votre entreprise ?

Il existe de nombreux logiciels de marketing automation disponibles sur le marché, mais certains sont considérés comme les meilleurs pour les entreprises. Parmi les logiciels les plus populaires, on peut citer Hubspot, Marketo, Pardot, et Infusionsoft. Il est important de choisir un logiciel qui répond à vos besoins et à votre budget, et qui peut vous aider à atteindre vos objectifs marketing.

1. Sendinblue, le logiciel de marketing automation facile

Accéder à Sendinblue

Tout simplement l’une des solution en français au meilleur rapport qualité/prix. Le développement de SendinBlue en quelques années est très impressionnant, avec de nouvelles fonctionnalités de marketing automation ajoutées régulièrement.

L’interface simple et efficace vous permet de mettre en place des scénarios avancés d’envoi d’emails automatisés (relances, emails transactionnels, segmentation avancée, etc).

Prix par mois

• 9’000 emails : gratuit[annonces]
• 20’000 emails : 19€
• 40’000 emails : 29€
• 60’000 emails : 39€

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2. Sarbacane : un outil de marketing automation intuitif

Accéder à Sarbacane

Cet outil d’emailing bien connu en France propose les principales fonctionnalités de marketing automation dont on peut avoir besoin. Cela se traduit par de nombreux scénarios déjà prêts comme le message de bienvenue après inscription ou le message d’anniversaire. De plus, il est possible de paramétrer des campagnes automatiques multicanales en mixant email et SMS.

Prix par mois

• Essai gratuit
• 5’000 emails : 59€
• Sur demande au-delà[annonces]

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3. Etarget

Accéder à Etarget

Etarget opère depuis de nombreuses années en tant que logiciel d’emailing  en France mais ses fonctionnalités vont désormais bien au-delà du simple envoi de newsletter. De plus, vous pouvez bénéficier d’un compte gratuit comportant 6000 emails par mois !

eTarget vous permet de mettre en œuvre de véritables scénarios de marketing digital automatisés. Vous déterminez un déclencheur et l’application gère pour vous l’envoi automatique d’emails ou SMS à vos contacts au moment de votre choix. Le déclencheur peut être une date, un anniversaire, la validation d’un formulaire ou encore l’insertion manuelle d’un contact dans une liste de destinataires. La solution propose donc également la gestion de vos formulaires pour la collecte de vos leads ou tout type d’inscription sur votre site.

La solution comporte également un module dédié aux emails transactionnels :  inscription à votre newsletter, confirmation d’une commande, d’un panier abandonné…

Prix par mois[annonces]

• Gratuit jusqu’à 6000 emails par mois
• 10 000 emails : 15€
• 40 000 emails : 20€
• 80 000 emails : 35€
• Sur demande au-delà

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4. HubSpot

Accéder à HubSpot

Hubspot est l’un des outils de CRM gratuit les plus complets du marché, avec également des fonctionnalités d’automatisation de plusieurs tâches marketing. Un module Email Marketing est associé avec le CRM et vous pouvez programmer un certain nombre de scénarios automatiques par email.

Prix par mois

• Hubspot CRM: gratuit
• Hubspot Sales: 1 utilisateur 50€.-
• Hubspot Sales: 5 utilisateur 400€.-

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Il est important de mesurer et d’analyser les résultats obtenus pour améliorer les stratégies marketing. Cela peut inclure le suivi des conversions, des taux de clics, de l’engagement sur les réseaux sociaux, ainsi que l’analyse de données pour améliorer les campagnes publicitaires. Les logiciels de marketing automation peuvent également être utilisés pour mesurer les résultats et améliorer les stratégies marketing.

Voici quelques tendances du marketing qui devraient se poursuivre en 2024 :

• L’importance croissante du marketing numérique
• L’émergence du marketing personnalisé
• L’accent mis sur la responsabilité sociale

voici quelques tendances récentes et points d’analyse pertinents :

1. L’importance croissante de l’IA générative : L’IA continue de transformer le marketing, notamment dans la création de contenu. En 2024, une proportion significative des marketeurs utilisent des outils d’IA pour créer des messages plus ciblés et efficaces. L’IA permet non seulement de générer du contenu rapidement, mais aussi d’optimiser ce contenu pour un impact maximal. Cependant, il est crucial de conserver une touche humaine pour garantir la pertinence et l’authenticité du contenu, un point souligné par plusieurs experts.
2. L’adaptation à un monde sans cookies tiers : Avec la fin des cookies tiers dans des navigateurs comme Chrome, les marketeurs se tournent vers des méthodes alternatives pour collecter des données. Cela inclut l’utilisation de la publicité contextuelle et des données de première main, comme les inscriptions par email. Cette transition met en lumière l’importance de la confidentialité des utilisateurs et encourage les stratégies de marketing plus personnalisées basées sur l’analyse comportementale.
3. L’essor du marketing vidéo et des plateformes centrées sur la vidéo : En 2024, le contenu vidéo reste un pilier clé du marketing digital. Les vidéos ne servent pas seulement à attirer l’attention mais aussi à établir une confiance avec les consommateurs en répondant à leurs besoins spécifiques. Cette approche renforce l’engagement et la fidélité des clients.
4. Le marketing d’influence et le SEO : L’intégration du marketing d’influence avec l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) devient de plus en plus stratégique. Les marques qui collaborent avec des créateurs de contenu dans leur domaine obtiennent des résultats impressionnants en termes de visibilité et d’engagement. Cette combinaison permet de profiter de la crédibilité des influenceurs tout en optimisant la visibilité organique du contenu.

5. Personnalisation renforcée grâce à l’IA : En 2024, la personnalisation des parcours clients est une priorité. Grâce aux données et à l’IA, les entreprises peuvent créer des expériences sur mesure qui renforcent la fidélité et l’engagement des clients. L’IA permet d’adapter le contenu et les offres en temps réel, ce qui est devenu essentiel dans un marché de plus en plus compétitif. Cela inclut l’utilisation d’algorithmes pour analyser les préférences des consommateurs et ajuster les campagnes en conséquence.
6. Publicité contextuelle et respect de la vie privée : Avec l’évolution des régulations sur la protection des données, la publicité contextuelle devient une alternative majeure. Elle permet de cibler les audiences de manière plus respectueuse, en plaçant des annonces pertinentes en fonction du contexte du contenu plutôt que des données personnelles. Cette approche non seulement respecte la vie privée, mais s’avère aussi plus engageante pour les consommateurs.
7. L’optimisation SEO au-delà du texte : La recherche de visibilité sur les moteurs de recherche s’étend désormais aux contenus multimédias, comme les images et les vidéos. En 2024, de nombreux marketeurs investissent dans l’optimisation des vidéos et des images pour le SEO, en utilisant des balises et des descriptions optimisées pour les moteurs de recherche. Cela permet d’améliorer le classement et la découverte du contenu sur des plateformes comme Google Images et les carrousels vidéo de Google.
8. Combinaison du branding et de la technologie : Les entreprises cherchent à renforcer leur identité de marque tout en adoptant des solutions technologiques avancées. Cela inclut l’utilisation de l’IA pour personnaliser les interactions tout en maintenant une identité de marque forte et cohérente. Les marques doivent ainsi jongler entre innovation et tradition pour rester compétitives et authentiques.

9. Automatisation et gestion de la relation client (CRM) : L’automatisation reste une priorité pour les entreprises qui souhaitent améliorer l’efficacité de leurs campagnes marketing. Les outils de CRM basés sur l’IA permettent de centraliser et d’automatiser les interactions clients, facilitant ainsi la gestion des leads, le suivi des campagnes et la personnalisation des offres. Les CRM intelligents peuvent analyser les comportements et préférences pour offrir une approche marketing plus ciblée, contribuant ainsi à une meilleure rétention des clients et à l’augmentation des ventes.
10. Le rôle stratégique de la durabilité dans le marketing : De plus en plus, les entreprises intègrent la durabilité dans leurs stratégies marketing pour répondre à une demande croissante des consommateurs pour des pratiques éthiques. En 2024, la transparence et les engagements environnementaux d’une marque sont devenus des éléments cruciaux pour construire la confiance. Les campagnes qui mettent en avant la responsabilité sociale et environnementale ont un impact significatif sur la perception de la marque et la fidélité des clients.
11. L’essor du marketing omnicanal : L’omnicanal n’est plus seulement une tendance, mais une nécessité pour les entreprises qui cherchent à offrir une expérience client fluide. En 2024, la stratégie omnicanal inclut l’intégration des canaux digitaux et physiques pour assurer une cohérence des messages et des offres. Les marques qui réussissent dans ce domaine sont celles qui savent synchroniser leurs efforts sur plusieurs plateformes — des réseaux sociaux aux magasins physiques, en passant par le e-commerce et les applications mobiles.
12. La montée du marketing basé sur les communautés : Plutôt que de viser des audiences massives, les entreprises se concentrent désormais sur la création et l’entretien de communautés de niche autour de leur marque. En engageant directement avec ces communautés, elles obtiennent un retour d’information précieux et génèrent un sentiment d’appartenance. Cela se traduit par une plus grande fidélité et un engagement client plus profond. Cette stratégie repose souvent sur la collaboration avec des micro-influenceurs, qui ont un impact fort au sein de leurs communautés spécifiques.
13. Le storytelling l’art de captiver et fidéliser par l’émotion :Le storytelling s’impose comme une technique incontournable dans le marketing, permettant aux entreprises de captiver et fidéliser leur audience grâce à des récits captivants. Plus qu’une simple présentation de données, il vise à tisser une connexion émotionnelle en racontant des histoires percutantes et engageantes. En mettant en scène des personnages et des situations immersives, les marques créent un lien profond avec leur public, encourageant l’identification et l’attachement à l’histoire racontée.Cette approche donne une dimension humaine et authentique à la marque, reflétant ses valeurs, sa mission et sa vision. En partageant des récits sincères et émotionnels, les entreprises touchent leur audience, suscitent l’intérêt et renforcent la fidélité des consommateurs envers leurs produits et services. Des histoires bien construites et mémorables restent gravées dans l’esprit du public, différenciant la marque face à ses concurrents. L’une des grandes forces du storytelling réside dans sa capacité à plonger le public dans une expérience immersive. Lorsqu’un récit est bien élaboré, il transporte les consommateurs dans un univers où ils se sentent impliqués et connectés. Cette immersion favorise un engagement accru et incite les consommateurs à partager l’histoire autour d’eux, générant ainsi un bouche-à-oreille positif et renforçant la notoriété de la marque.

En résumé:

Le marketing est une discipline clé qui joue un rôle stratégique dans le succès des entreprises modernes. Cet article explore comment le marketing, en combinant recherche, planification, exécution et évaluation, aide les entreprises à promouvoir efficacement leurs produits et services dans un marché concurrentiel. Les stratégies marketing bien conçues permettent non seulement de se démarquer, mais aussi d’attirer et fidéliser les clients, contribuant ainsi à la croissance et à la pérennité des activités.

En 2025, le marketing est plus que jamais au cœur de la stratégie des entreprises. Qu’il s’agisse de générer des revenus, renforcer la visibilité, construire une image de marque solide, fidéliser les clients ou innover grâce à l’IA et au Big Data, son rôle est devenu incontournable.

Les données récentes montrent que les entreprises qui investissent intelligemment dans le marketing digital obtiennent un avantage concurrentiel durable, tandis que celles qui négligent cette dimension risquent de rester invisibles.

source :

• https://blog.impala-webstudio.fr/par Benjamin Carré
• http://www.developper-son-entreprise.com/
• https://www.digitalmarketer.com/Ryan Deiss
• https://www.academia.edu/ par Nathalie Van Laethem
• http://www.calvados-strategie.com/marketing-en-entreprise-role-importance-et-enjeux/
• https://www.pme-web.com/top-8-outils-marketing-automation/par Guillaume Fleureau , https://www.britannica.com/ https://www.verif.com/H